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《青年报》:“佩奇”奇在哪里?

  稿件来源: 青年报  |   作者:倪海郡 蒋彤  |  摄影:青年报  |  编辑:媒体网投组  |  访问量:4105

 

 

倪海郡

【文/倪海郡、蒋彤】

设计师是这样的一类人群,既希望特立独行,又想被主流的社会认可。设计师往往希望凭借原创观点或创意,而不是通过蹭热点话题的热度赢得流量。年前大电影《啥是佩奇》的宣传视频刷爆网络,作为一个设计师兼广告创意人,明明知道这是一条“病毒视频”,可还是忍不住转发到了朋友圈。

什么样的广告视频会收获高点击及高转发率呢?按照传统传播思维原则,似乎这条宣传片的目标受众、调性、地域等都与佩奇这样一部来自海外的IP格格不入。答案自然只能归结于出品方的“勇气”和给到创作者自由发挥的空间,最终在“不经意间”导致了一条优秀作品的诞生。但仔细了解了相关的背景资料,不得不承认,这依旧还是一个心思缜密、逻辑严谨,策略之下的产物。第一,宣传视频的导演和制作团队就是佩奇大电影原片班底,故事剧本写得也自然比请一般创意代理公司的文案高出很多,同时节省了很大部分的沟通成本;第二,导演是广告导演出身,自然对于如何植入赞助商品牌、通过作品来推广自己的另外一个作品,拿捏得恰到好处;第三,众所周知,现在电影的影宣预算甚至可以高到和电影投入1:1的比例,所以在如此高的成本投入下,相较于其他品牌网络视频,这条视频更像是一部小电影,在快消费时代的当下,引发的高流量也就不足为奇了;第四,随着现代经济升级,三四线城市居民已经显示出未来的巨大消费潜力,国际IP也全力加速将传播力度到达这些城市。

即使是特立独行的设计师,对猪形象的创意设计大体也逃不出对猪的传统印象:以实,为家畜,为食物;以意,或可爱,或懒惰。食品包装便是倾向于前者,这其实是包装设计中的基本要求——信息传递。

logo则是一个品牌最直接的外在表现,我们所熟知的一些童装品牌、幼教品牌的logo设计采用“猪”天真烂漫的形象意向。而一些讨巧的品牌会搭上猪八戒这一快车道,从而提高品牌的识别性和接受度。正如2016年,阿里旅行正式改名为飞猪。很明显,“飞猪”要比之前的“阿里旅行·去呀”更具辨识度,其标语也改为了“比梦想走更远”,描述了一种自由、轻松的状态。

以象形著称的汉字中的“家”,其宝盖头下的“豕”,代表的就是猪。而在汉族的民俗文化中,猪通常寓意财富吉祥。比如,在天津、河北等地的年画或剪纸中经常会出现“福猪拱门”的图案;在生肖文化中,十二生肖是十二地支的形象化代表,而猪对应的“亥”表示收藏万物。

猪在十二生肖中排最末,猪带来的设计产值在十二生肖中不能说是位居榜首,但也有不俗的成绩。经过漫长的历史文化发展,大众对猪的态度其实是非常矛盾的。这也让设计师们对猪这一形象进行设计时难免“小心翼翼”“谨小慎微”。

倪海郡

手机网投平台艺术设计与传媒平台正高级研究员

上海圆周率品牌传播、创意发声、裤兜创新设计学习平台创始人

德国汉堡应用与科技大学品牌平台、

上海视觉艺术平台客座教授

东华大学国际时尚平台兼职教授



  原文来源: 青年报  |  发表时间:2019-02-24  |  作者:倪海郡 蒋彤
  原文链接: http://app.why.com.cn/epaper/webpc/qnb/html/2019-02/24/content_82516.html

发布日期:2019年02月25日16时01分
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